Горячие материалы

27.01.2006

В минувший вторник турецкий холдинг "Эфес Пилснерс" объявил о покупке пивоваренной компании "Красный Восток". Сумма сделки - 390 миллионов долларов. Между тем еще два года назад один из совладельцев компании - Ильшат Хайруллин проговорился, что готов продать "Красный Восток" за 1 миллиард долларов.

Давно ожидаемое случилось неожиданно. Оба ведущих акционера "Красного Востока" решительно отметали все предположения о возможной продаже. Причем отметали до последнего. Не далее как три недели назад в разговоре с корреспондентом "ВК" Айрат Хайруллин опроверг слухи о покупке пивоваренной компании турками. Хотя к этому времени большинство договоренностей по сделке, видимо, было уже достигнуто. Справедливости ради надо сказать, что "темнили" до конца не только владельцы "Красного Востока", но и покупатели. Так, в пресс-службе российского представительства "Эфес Пилснерс" три недели назад корреспондента "ВК" уверяли, что планов покупки "Красного Востока" у компании нет, а соответствующие слухи называли не иначе как провокационными.

По условиям сделки, турецкой компании отходят два пивзавода "Красного Востока" в Казани и Новосибирске и три солодовни в Казани. То есть "Эфес Пилснерс" покупает исключительно пивоваренные мощности. Все непрофильные активы "Красного Востока" - банк, страховая компания, розничная сеть - выведены из компании в процессе предпродажной подготовки. После оформления купчей "Эфес" станет владельцем 93 процентов акций "Красного Востока". 7 процентов останется за Айратом Хайруллиным. Его брат Ильшат войдет в состав совета директоров "Эфеса". В результате сделки турки смогут разливать на своих мощностях в России до 180 миллионов дал (10 литров) пива, займут 10 процентов рынка и станут четвертым производителем пива в стране.

После обнародования условий сделки большинство экспертов были удивлены низкой ценой продажи "Красного Востока" - 390 миллионов долларов. Хотя, как мы уже говорили, ранее владельцы пивоваренной компании планировали продать свой бизнес за 1 миллиард долларов. Для сравнения: в прошлом году пивзавод "Тинькофф" был продан за 300 миллионов долларов, хотя его производственные мощности были в пять раз меньше мощностей "Красного Востока".

Касаясь причин относительной дешевизны продажи "Красного Востока", большинство экспертов сходится во мнении, что их две. Первая: Хайруллины слишком долго продавали бизнес. Еще год-два назад они смогли бы выручить заметно больше. Тогда интерес к их компании со стороны западных игроков на российском рынке был заметно выше. Но, видимо, не сойдясь на цене, большинство из них переключились на строительство собственных мощностей. Так что к 2006 году "Эфес" оказался единственным покупателем и смог сбить цену. Вторая причина: "Красный Восток" терял рыночную долю. Если в 2002 году компания занимала 7 процентов российского пивного рынка, то к 2006-му эта доля снизилась до 2,6 процента. В общем-то большинству наших читателей не надо быть экспертами, чтобы понять, почему компания теряла рынок и в итоге была продана заметно дешевле, чем запрашивали ее владельцы. Это ставшее притчей во языцех качество пива "Красного Востока". Дело доходило до неформальных правительственных циркуляров для районов, чтобы тамошние чиновники поддержали "крупного татарстанского налогоплательщика" и попридержали розницу его конкурентов. Что уж говорить о более обеспеченных и избалованных пивным изобилием горожанах, если даже на селе воротили нос от дешевого пива "Красного Востока".

Рустам ВАФИН